当齐白石笔下挣脱缰绳的奔马，遇上Z世代“反内卷”的精神世界，会碰撞出怎样的火花？2026年新春，一个名为“子子”（网友昵称“马彪彪”）的动漫文创IP给出了惊艳的答案。这只顶着蓬松炸毛、瞪着呆萌豆豆眼的小马，从北京画院藏齐白石名作《如此千里》中“奔腾而出”，以“清澈中透着疯癫”的独特气质，迅速席卷社交网络，成为继“马踏飞燕”之后又一个现象级的传统文化创新IP。
缘起：一幅画中走出的“魔性中分马”
走进山东美术馆“学我者生——齐白石与山东弟子特展”的文创区，人群簇拥的展台上，几排毛发张扬、神态不羁的小马玩偶格外吸睛——有的顶着蓬松卷发，有的编着精致辫子，每一只都独具个性。这就是近日刷屏的“子子”。
“说实话，我们也没想到它能这么火！”北京画院文创负责人刘霄笑着揭秘，“子子”的灵感正源自齐白石鲜为人知的画马之作——《如此千里》。这幅作品中，一匹挣脱缰绳、恣意奔跑的小马跃然纸上，笔法极其写意欢脱，因其鬃毛被风吹成中分，被团队亲切地称为“魔性中分马”。
展开剩余84%赋予“子子”立体生命的，是山东淄博小虾米软陶工作室。这家深耕软陶非遗技艺11年的团队，名字本身就在向齐白石致敬——“小虾米”正源于白石老人最擅长的画虾题材。工作室负责人王枝坦言，从北京画院提供的两百多幅齐白石作品中挑选灵感时，团队一眼看中了《如此千里》中那匹神韵灵动的奔马。“白石老人的作品比较洒脱灵动，怎么能够用我们的泥塑来展现这个形式，当时心中还是拿不准的。”
为了再现画作中马鬃的潇洒自如，团队投入近四个月反复打磨。最终，滩羊毛以其柔软易打理、可洗可编的特性脱颖而出。“当第一批装上毛发的小马亮相时，我们整个工作室的小伙伴都觉得非常有意思，都拿过去给它编了各种各样的造型。”王枝回忆道。
破圈：一只“潦草小马”的情绪共鸣
“子子”的走红，绝非偶然。一头狂放不羁的“炸毛”，配上两颗呆萌豆豆眼，还有撒开四蹄、仿佛自带欢脱BGM的奔跑姿态——这只小马被网友戏称为“清澈中透着疯癫”，更有人直呼“演我上班的精神状态”。
在社交平台上，关于“子子”的帖文底下总能看到满屏鲜活又热闹的评论：“我这个脱发了”“这个发型酷毙了”“像极了每天出门没洗头的自己”。网友们带着调侃与热爱的分享，让“子子”早已不只是一款文创产品，更成了大家共同的情绪出口。
中国文化产业协会沉浸式文旅专委会主任委员卜希霆认为，年轻人爱的其实是那份藏在“潦草”背后的松弛感和情绪共鸣。“‘丑萌’文创的流行，本质是年轻人消费心理与价值观的映射。这也告诉我们，未来的文化消费，情感联结比单纯‘输出’更重要。”
在刘霄看来，“子子”“不完美”的生动形象，恰好呼应了年轻人“反内卷”“反焦虑”的普遍心态。清华大学新闻与传播学院副院长张铮则表示，在同质化文创让人疲劳的今天，拥有独特个性与互动性的产品，更能与消费者建立深层的情感联结，这正是“子子”成功的关键。
共创：人人都是“专属托尼老师”
“子子”最妙的设计，莫过于那份“未完成”的留白。每只小马都附赠了发卡、小皮筋等工具，邀请主人亲手为它设计造型。于是，网友们纷纷化身“发型总监”，编辫子、剪刘海、扎丸子头、染七彩发色……玩得不亦乐乎。
这种参与感让消费行为超越了单纯的商品交易，变成了充满乐趣的创作过程。在山东美术馆文创区，选购“子子”的场景格外有趣。消费者们不只关注颜色和造型，还会仔细比较每匹马的发量、毛发弯曲度，甚至每一缕鬃毛的弧度。“它的头发发量非常多，而且每只都不一样。我们可以根据自己的喜好编辫子、做刺头，拥有独一无二的专属小马。”刚购入一只“子子”的刘同学说出了年轻人的心声。
更值得一提的是，“子子”的每一步优化都凝聚着用户反馈。从毛发颜色的变化、身体配色的调整，到发量的多少，团队都广泛征集网友建议。有网友提出希望增加发色选择，团队便推出了粉色、蓝色等多种色系；还有网友反馈初期产品发量不足，团队立即调整设计，加大了毛发体量。就连“马彪彪”这个名字，也源于网友的一句评价：“这个马看着真彪”。这种“网友提议—团队优化”的双向互动模式，让“子子”成为真正意义上“网友参与养成”的文创产品。
匠心：非遗技艺的温度坚守
别看“子子”造型洒脱，制作可一点不马虎。这款软陶摆件采用软陶塑形经高温烤制，柔韧耐摔；最传神的鬃毛选用滩羊毛，拥有蓬松自然的飘逸感。从原胚塑形到烤制定型，每一道工序都靠手工完成，稍有差池便成废品。
小虾米软陶工作室负责人冯先生告诉记者，团队目前有四五十个人加班加点在做，“速度快的人一天也只能捏三四个，平均每人一天只能捏两个，但我们还是想保证品质，所以即使慢一点，也要精益求精！”
这种手工制作的坚守，让热销的款式时常供不应求。但即便供货紧张，仍有不少年轻人结伴而来、家长带着孩子耐心等候，只为拥有一只独一无二的小马。这份偏爱，让“子子”成为山东美术馆文创的“销量担当”，助力展览期间系列文创销售总额突破42万元，且销量仍在稳步增长。
传承：从水墨丹青到潮流符号
“子子”的诞生，并非横空出世，而是中国水墨动画与非遗技艺创新融合的最新注脚。
回望历史，齐白石的画作与“动起来”的艺术形式早有渊源。1961年，上海美术电影制片厂推出中国第一部水墨动画电影《小蝌蚪找妈妈》，角色形象正取材于齐白石创作的鱼虾。茅盾先生观后惊喜题诗：“何期影坛彦，创造惊鬼神。名画真能动，潜翔栩如生。”此后，《牧笛》《秋实》等作品延续着这一传统，让齐白石笔下的生灵在银幕上“活”了起来。
如今，“子子”以三维立体的形式，接续了这一文脉。北京画院相关负责人表示，以齐白石作品开发文创，核心是让经典艺术可触摸、可陪伴、可传播。团队跳出“复刻挂画、文具套装”的传统路径，聚焦年轻群体的审美偏好与生活场景，把文人画的写意精神，转化为软萌潮玩、便携配饰、桌面小物等轻量化产品，兼顾艺术根脉与潮流表达。
“好的文创既要扎根经得住历史检验的原创IP，又要贴合受众习惯创新形式，实现文质兼美。”山东美术馆副馆长崔文涛如是说。
展望：“子子家族”的未来图景
随着“子子”的持续走红，一个丰富的“子子家族”产品矩阵正日益壮大。除了软陶款，北京画院还推出了批量生产的树脂款、冰箱贴、挂件等平价周边。
有趣的是，“子子”已然风靡网络，但赋予它灵感的原作真身却尚未公开露面。据透露，齐白石的真迹《如此千里》将于2月12日从北京画院启程，奔赴千里，于2月13日在山东美术馆与观众正式见面。届时，这位“文创顶流”必将因本尊的亮相而再度引爆话题。以此为契机，北京画院还将同步推出一系列文创新品，包括《如此千里》高仿真画作，以及一款粉红色的可动关节毛绒玩具——“风风千里”，继续延展“可互动、可陪伴”的创意理念。
小虾米软陶工作室也在探索更多可能。“一是想继续延伸齐白石周边的一些更有趣的作品，另一个我们还考虑和徐悲鸿纪念馆合作做一些马年文创，我们希望把传统技艺与现代灵感相结合，做出更多有意思的作品！”冯先生充满期待。
结语：当百年笔墨奔向下一个千里
从“哭哭马”到“马彪彪”，从“潦草真实”到“清澈疯癫”，这些看似“抽象”的文创产品走红背后，藏着当代年轻人最真实的情感需求——接纳生活中的不完美，在匆忙与潦草中找到属于自己的松弛感。
“子子”让我们看到，当传统艺术邂逅当代创意，并真诚地拥抱大众情绪，便能跨越百年时光，轻快地奔向下一个千里。它既是对齐白石“妙趣横生”艺术精神的传承，也是传统文化走进当下生活的生动样本。从一幅画中奔涌而出网上配资，这匹不羁的小马已然闯进无数人的日常与心扉，成为连接经典与当下、艺术与生活的一座可爱桥梁。
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